什么是企业形象策划

 时间:2020-08-13  贡献者:huimianliao.com

导读:企业形象策划设计ppt,企业形象是企业内部员工和企业外部公众对企业过程所形成 的整体印象、综合评价及一般认定;是企业的基本特征在公众心 目中的客观反映;是企业同公众进行交流者沟通的基础与纽

企业形象策划设计ppt
企业形象策划设计ppt

企业形象是企业内部员工和企业外部公众对企业过程所形成 的整体印象、综合评价及一般认定;是企业的基本特征在公众心 目中的客观反映;是企业同公众进行交流者沟通的基础与纽带。

CI 或 CIS 是 Corporate Identity System 的简称。

CI 是一个社 会组织为了塑造自己的形象,透过统一的视觉设计,运用整体传 达沟通系统,将组织的经营理念,企业文化和企业经营活动传递 出去,以凸显企业的个性和精神,与社会公众建立双向沟通的关 系, 从而使社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性的活 动和职能。

CI 分为理念识别 MI(包括企业精神、经营理念、管理 方法,即 MI,MindIdentity),行为识别 BI(包括企业的组织行 为和培训教育,即 BI,Behaviour Identity )和视觉识别 VI(包 括平面的和立体的广告宣传资料,即 VI,Visual Identity)(包 含嗅觉识别 SI)。

CIS 的具体内容 CIS 系统由三部分组成: Identity) MI 企业理念 (Mind Identity) MI(Mind identity )是指企业的理念识别系统。

MI 是企业存在 价值、经营思想、企业精神的综合体现,在现代企业的发展中起 着不可低估的作用,这种作用主要体现在以下三个方面。

首先,MI 是在企业发展过程中,对企业的生产直接起推动 作用的主导意识。

其次,MI 是企业家进行决策、组织、经营活动的主导意识。

再次,MI 是形成和决定职工群体的心理定势的主导意识,

企业的精神和理念对于职工群体意识的决定作用, 集中体现了企 业的凝聚力量。

Identity) BI 企业行为 (Behavior Identity) BI(Behavior Identity)是指在企业的经营理念,经营方针, 企业精神,企业价值观(MI),指导下的企业识别行为,即通过企 业的经营行为,管理行为,社会公益行为来传播企业的思想,使 之得到内部员工和社会大众的认同,建立起良好的企业形象,创 造有利于企业生存和发展的内部条件和外部环境,实现 CI 的总 目标。

BI 区别于企业的一般性行为,具有独特性、一贯性、策略 性的特点。

BI 的独特性体现在企业的行为始终围绕着企业经营 理念 MI 而开展的。

BI 的一贯性,是指具有典型识别意义的企业行为,必须长 期坚持。

BI 的策略性,是指企业识别性行为的内容、形式、方法、 场合、时间根据 BI 目的作策略性的应用。

Visual Identity) VI 视觉识别 (Visual Identity) 在企业识别系统(CIS)的视觉设计要求中,应用最广泛,出 现频率最高者,首推企业标志。

企业标志和其他标志符号一样, 有其共性的一面,又有其自身的特点,主要有以下几个方面: (一)识别性:识别性是企业标志的基本功能,因此企业标志 必须具有独特的风貌和强烈的视觉冲击力。